Успішна боротьба за YODA, або як ми зареєстрували ТМ, попри «галактичні» перешкоди

👉🏻ЗАПИТ клієнта: реєстрація торговельної марки «YODА» для мережі розважальних центрів

👉🏻ПРОБЛЕМИ:

В процесі реєстрації ТМ YODА наша команда зіткнулася з труднощами, пов’язаними з культовою, всесвітньо відомою франшизою «Зоряні Війни»🎥, що могло стати перешкодою на шляху до реєстрації торговельної марки: назва розважального центру клієнта перегукнулася з іменем одного з ключових персонажів фільму – Майстра Йоди, що становило загрозу порушення авторських прав творця серії фільмів – Джорджа Лукаса, і як наслідок отримання відмови у реєстрації ТМ.

Чи знали Ви що не реєструються, не тільки марки, які схожі з іншими марками а й марки які схожі з:

• комерційними найменуваннями, що відомі в Україні;
• сертифікаційними знаками;
• промисловими зразками (вони охороняють права на дизайн);
• назвами відомих в Україні творів науки, літератури і мистецтва або цитати і персонажі з них;
• творами мистецтва та їх фрагментами;
• прізвища, імена, псевдоніми відомих в Україні осіб і не тільки.

Експерти Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій  встановили, що заявлена марка Yoda не може бути зареєстрована, тому що відтворює ім’я вигаданого персонажа медіа франшизи «Зоряні війни»✨, без згоди власників авторського права.

Звертаємо Вашу увагу, що  твір і персонажі мають бути відомим в Україні, тобто:

• доведеними до загального відома, або ж добре знаними необмеженій кількості осіб в різних місцевостях України та бути доступними для них;
• стійко асоціюються з автором, що його створив;

З огляду на це, ми маємо спростувати відомість персонажу Yoda в Україні! Це утворює досить серйозну перешкоду на шляху реєстрації торговельної марки, адже серія кінофільмів транслювалася по всьому світу і є впізнаваний твором в тому числі в Україні!

Перш за все ми поставили питання, відповіді на які нам слід шукати: чи дійсно всі мешканці регіонів знають персонажа Yoda? Невже всі мешканці всіх регіонів полюбляють фантастику і передивилися зоряну сагу? Чи є Yoda таким же відомим як фільм чи його автор? Наскільки сильно саме Yoda асоціюється з Джорджем Лукасом?

Як це зробити?

Традиційний підхід до отримання відповідей на ці питання спонукає нас провести відповідні соціологічні дослідження, які передбачають опитування та анкетування багатьох респондентів у різних регіонах України.

Такі дослідження є трудомісткими і дороговартісними. Не кожен підприємець може дозволити собі такі витрати. Залучати до такої задачі слід фахові соціологічні установи, адже отримані дані мають бути реальні та  релевантні. Непоодинокими є випадки коли час самого дослідження   перевищував термін надання відповіді на відмову у реєстрації ТМ. Додатково ускладнює завдання війна що триває в нашій країні.

Саме тому ми шукали альтернативний підхід ) Справа в тому що Правила та Рекомендації, як і більшість практики формувались в період коли доступність цифрових маркетингових інструментів була обмеженою. Сьогодні ж існує багато онлайн сервісів та площадок які дозволяють визначити тренди, прогнозувати попит, обирати ключові слова та аналізувати запити в мережі.

👉🏻ЩО МИ ЗРОБИЛИ:

Ми не погодились рішенням експертизи, тому розпочали дослідження🔎 цього питання з метою змінити позицію УКРНОІВІ на нашу користь.

Для подолання такої відмови було проведено маркетингове дослідження метою якого було встановити ступінь відомості персонажу YODA в Україні.

Почали з аналізу інтенсивності запитів «Yoda» та «Йода» в мережі за допомогою Google Trends —web-додатку який показує, частоту пошуку запиту по відношенню до загального обсягу пошукових запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.

На графіку наведено динаміку рівня інтересу «Yoda» відносно найвищого показника за 5 років у світі, та в Україні.

Таким чином найвищий рівень популярності запиту «Yoda» у Світі був у грудні 2019 року і становив 100 балів. Пов’язано це з тим, що 16 грудня 2019 року у Лос-Анджелесі відбулася міжнародна прем’єра нової частини франшизи, у прокат в Україні фільм вийшов 19 грудня 2019 року, що в свою чергу призвело до піку відповідних запитів наведеного на другому графіку.

За результатами аналізу графіків встановлено, що частота пошуку запиту за останні 5 років, окрім дати виходу фільму  ніколи не перевищувала 50 балів, тобто була незначною у відношенні до загальної кількості пошукових запитів. Тренд популярності при цьому є низхідним. Оскільки наведений на графіках показник не є абсолютним, доцільно звернути увагу на волатильність графіку, згідно якого стабільність запитів «Yoda» в Україні не є стійкою на відміну від світових запитів.

Середній показник зацікавленості користувачів у запиті з 2004 року становить 5 із 100. Так само низьким є середній показник запитів «майстер йода» українською та «мастер йода» російською – 1 і 1 відповідно. Середній показник запиту «Йода» за такий самий період становить 14 із 100.

З огляду на запропоновані пов’язані запити (йод, розчин йоду, таблетки йоду) значна частина цього показника включає запити слова «Йода» в його семантичному значенні як хімічного елементу.

Беручи до уваги, що торговельна марка була зареєстрована саме латиницею, запити на кирилиці є менш релевантними.

На малюнку наведено ранжування популярності запиту «Yoda» за регіонами.

Так, найбільша популярність досліджуємого персонажу є у США, як батьківщини походження твору і складає 100 балів, в Україні ж запит є цікавим на 4 бали зі 100 можливих.

В Польщі, країні із близькою до української кількістю населення, середній показник інтересу до запиту «Yoda» за той самий період становить 13 зі 100. Це також невеликий обсяг проте трохи більший ніж в Україні.

Наступним застосованим інструментом є Google Keyword Planner, який дозволяє визначити кількість та варіанти пошукових запитів та зробити прогноз їхньої ефективності.

Відповідно до статистичних даних сервісу, за період 2020 до 2024 року середній рейтинг запитів «Yoda» в пошуковій мережі «Google» на території України складає від 100 до 1000 разів на місяць.

У Польщі, де середня кількість запитів «Yoda» за той самий період є більшою і становить від 1 000 до 10 000 разів, а у США до 100 000 разів на місяць.

Відповідно до статистичних даних сервісу «Ubersuggest», середня кількість запитів «Yoda» на території України складає 720 запитів на місяць, частина з яких припала на наше дослідження )))

Аналіз трафіку на веб-сайтах, присвячених персонажу:

Відповідно до статистичних даних сервісу «SEMRUSH», за період p 2021 року  до 2023 року на території України та Польщі середня кількість відвідувань сайту франшизи «Зоряні Війни» становить 67 відвідувань на місяць, проти 475 у Польщі.

 Аналіз згадок слова «Йода» в інтернеті та соціальних мережах:

Відповідно до статистичних даних сервісу «ahrefs», за період з вересня 2022 року до вересня 2023 року на території України кількість запитів за словом «Yoda» в соціальній мережі «YouTube» в середньому складає 300 запитів на місяць. В Польщі кількість запитів «Yoda» в соціальній мережі «YouTube» за такий самий період складає 3 400 запитів на місяць.

Відповідно до статистичних даних сервісу «BrandMentions», за період із 23.08.2023 до 12.09.2023 на території України хештег «#йода» використовувався в соціальних мережах Instagram та Facebook лише 32 рази.

 Для визначення стійкості асоціації персонажу «Yoda» із автором, що його створив – Джорджем Лукасом, проаналізовано комбінації запитів, що дозволяє встановити семантичні асоціації з персонажем

Так, відповідно до статистичних даних сервісу «Answer The Public», найбільш поширеними комбінаціями запитів із використанням слова «Йода» в мережі «Google» на території України є: «йода іграшка», «йода малюк», «йода малюнок», «йода зоряні війни», «йода мем», «йода залужний», «йода майстер», «йода лего».

Відповідно до даних сервісу, найбільш поширеними комбінаціями запитів в соціальній мережі «YouTube» є: «йода мем», «йода з бісеру», «йода цитати», «йода проти палпатіна».

На запит «Йода Джордж Лукас», «Зоряні Війни автор» сервіс не видає релевантного результату.

Відповідно до статистичних даних сервісу «Ubersuggest», найбільш поширеними комбінаціями запитів із використанням слова «Йода» онлайн на території України є: «йодомарин», «йода іграшка», «йодантипирин», «йодадін», «йода мем», «йода майстер», «йода шеврон», «йодат калію».

Відповідно до статистичних даних сервісу «SEMRUSH», за період з дати подання заявки на ТМ до липня 2023 року на території України найбільш поширеними комбінаціями запитів із використанням слова «Йода» в мережі є: «таблетки йода», «препарат йода», «майстер йода», «бейбі йода», «малюк йода», «маленький йода».

Серед популярних запитів запропонованих вказаними аналітичними системами комбінація слів «Йода» та «Джордж Лукас» відсутня.

 Аналіз згадувань особи Джорджа Лукаса на веб-сайтах присвячених персонажу «Йода» та навпаки:

Згадки про особу Джорджа Лукаса відсутні на сторінці персонажа на офіційному веб-сайті франшизи «Зоряні Війни» та на веб-сторінці персонажу «Йода» на ресурсі «Вікіпедія». На англомовній фан-сторінці персонажу «Йода» на веб-сайті «Fandom» особа Джорджа Лукаса згадується 5 разів.

🤩РЕЗУЛЬТАТИ:

За даними аналізу встановили:

• ступінь відомості персонажу «Yodа» в Україні: «Йода» є відомим виключно шанувальникам творчості Дж. Лукаса та не є таким, що доведений до загального відома необмеженій кількості осіб в різних місцевостях України;
• відсутність стійкої асоціації між персонажем «Йода» та його творцем Джорджем Лукасом у свідомості переважної більшості споживачів на території України.

Завдяки ґрунтовним дослідженням було доведено що персонаж Йода не є відомим у розумінні абз. 3 ч. 4 ст. 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» та п. 12.3. Методичних рекомендацій, і як наслідок це унеможливлює застосування абз. 3 ч. 4 ст. 6 Закону, як підставу для відмови у реєстрації торговельної марки.

Додатково було доведено розрізняльну здатність заявленої марки набуту в процесі її використання;

Запропонований підхід до визначення відомості творів із застосуванням цифрових маркетингових інструментів на прикладі: Google Trends, Google Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush Holdings, Ahrefs, BrandMentions, дозволяє висловити обережне сподівання що юридична практика буде мати відповідний розвиток.

Як наслідок було отримано ПОЗИТИВНЕ рішення на користь клієнта!

Найважливішим результатом є те, що клієнт отримав право власності на свою ТМ, а отже:

• ексклюзивне право дозволяти та забороняти іншим особам використовувати свою ТМ;
• право на розміщення відповідної зовнішньої реклами;
• Право купівлі домену yoda.ua
• Можливість масштабувати бізнес за франшизою;
• Цінний актив який можна навидь передати у спадок;
• Та багато інших переваг

Звертайтесь до нас для оформлення права власності на Вашу торговельну марку і не тільки! Попри усі перешкоди у Atilog.ua🙌🏻 буде знайдено рішення саме для Вас!